2018年，中国游戏产业具体销售额接近2150亿元，约占全球27.48%。与此同时，微信等社交应用的普及也促进了小程序游戏的垂直化和轻微变化。iiMedia Reserach（AI媒体咨询）大数据监控显示，作为微信applet的头部应用，平均每天活跃用户超过1亿，游戏超过7000个，客户平均每天使用applet约13分钟。目前，小型游戏产业已经探索了一条相对成熟的产业链，其商业模式包括道具内部购买、广告、电子商务等。然而，游戏产业存在粘性差、同质化严重、运营模式成熟度低等问题。AI媒体咨询分析师认为，游戏产业的未来具有中重度游戏化、广告市场扩张、5g技术引导创新等发展趋势。(《2019年中国小游戏产业研究与发展趋势报告》详细超清PDF版共43页，可点击文章右边访问超清汇报按键开展汇报访问。)

China's gaming market flourished,with its real sales revenue approaching 215 billion yuan in 2018,accounting for about 27.48%of the world's.At the same time,with the high popularity of social applications such as WeChat,Mobile,mildly all program games began to become the new driving force of China's gaming industry.Iimedia reserach(Media Consulting)Big data monitoring shows that as the head of WeChat program,the number of all games more than 7,000,the number of live users reached 100 million,the daily use of the market for 13 minutes.At present,the all game industry has explored a mature industrial chain,business model covers the prop shopping,advertising,e-commerce and other aspects.However,the all game industry as a whole there are weak stickiness,serious homogenization and low maturity of profit model problems.iiMedia Research monitoring found that the future of the all game industry has a number of development trends such as medium and heavy game entry market,advertising market expansion,5G technology guidance form change and so on.("iiMedia Report |2019 China Small Game industry research and Development trend ysis report"full HD PDF version has 43 pages,click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report.)

以下是报告节选内容：

中国游戏行业的具体销量不断增加

中国游戏用户规模不断扩大

中国网游进入小游戏时代

2018年，中国游戏产业占全球总收入的28%

垂直化、轻微化为中国游戏产品的发展方向

2018年，中国电子竞技游戏市场实际销售额达到834.4亿元，同比增长14.2%。其中，市场收入的增长主要来自于移动电子竞技游戏收入的增加。移动电子竞技游戏的市场份额已经超过了终端游戏。小程序游戏已经成为中国游戏产品的发展方向，代表垂直和轻微的方式。

与APP相比，小程序即点即玩等特别吸引用户

APP产生沉浸式体验，获得完整的游戏版本。

与APP相比，小程序即点即玩等特别吸引用户

APP产生身临其境的体验，并将获得一个完整的游戏版本。但对于王者荣耀等中重度游戏来说，聚集忠实用户，带来新的实现模式，也会占用大量用户的使用时间。与APP相比，小程序游戏给出了轻微的尝试体验，利用微信平台和碎片时间召唤忠实用户，扩大潜在客户总数，实现玩家转换。

中国80后网友最关注游戏相关话题

小游戏产业的商业模式趋于成熟

道具内部购买和广告已成为游戏的关键实现模式

游戏利用多元化平台的社会关系链来扩大客户，如微信朋友或群内PK、完成快速低成本宣传是一种切实可行的商业转型，如排名榜竞赛、围观等。目前，小游戏的实际实现模式体现在道具内购和广告收入上。

游戏有三个特点：休闲：·社交·比赛

社交场景下的竞技游戏已经成为带动客户粘性的游戏“新的流量收割机”。 在社交平台的帮助下，为了更好地匹配其社交平台的客户属性、推广和低门槛，当然，游戏本身也得到了改进“上手快”“好玩”“互动”“比赛”等待社会阶段，无论是微信的跳跃，还是手机QQ的双PK，快手游戏早已成为行业的代表性平台和作品。

2018年小程序游戏日用户超过1亿

微信巨大流量基本助推了小程序游戏的发展

iiMedia Research(艾媒资询)数据显示，2018年2月至12月，微信月活跃总数超过9亿，月活跃率最高达98.1%。中国网民广泛将微信作为移动互联网的常见社交工具，微信小程序游戏拥有庞大的流量基础。

小程序游戏产生完整的产业链

腾讯推出“跳一跳”爆款游戏占据小程序市场

腾讯凭借平台和技术优势，以游戏为主要产品，推出了一系列小程序。2018年第一个爆炸性小程序游戏“跳一跳”官方数据显示，到2018年3月，腾讯的商品总用户数已达3.9亿。

“跳一跳”品牌口碑好

根据艾媒大数据舆情监控系统的数据，在系统监控期内“跳一跳”言值数据为63.2，整体舆论偏脸。艾媒资询分析师认为，“跳一跳”作为2018年第一款爆款小程序游戏，打出了轻微休闲的游戏品牌。艾媒资询分析师认为，“跳一跳”作为2018年第一款爆款小程序游戏，打出了一个轻微休闲的游戏品牌。词云显示，随着同质游戏在市场上的划分，它的用户也是多个玩家。

重庆地区对小程序游戏的认可度很高 iiMedia Research数据显示，重庆地区用户对小程序游戏的认可度最高，达到26.47%。与此同时，浙江、四川、安徽等地区的客户也热衷于探讨小程序游戏相关话题。 本摘自艾媒查询公布的文章内容。《艾媒汇报 |2019年中国小游戏产业研究与发展趋势报告

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